Cracker Barrel je odustao od modernizovanog logotipa nakon samo jedne nedjelje. To nije usamljeni slučaj da je neka kompanija morala da povuče novi dizajn. Od Tropicane do HBO Max-a, evo promjena koje su i drugi brendovi morali da odbace zbog negativnih reakcija potrošača.

Propali rebrending Cracker Barrel-a odražava duh vremena.

Lanac restorana je odustao od pokušaja da osvježi svoj vizuelni identitet nakon nedjelju dana kritika, uključujući i one od predsjednika Donalda Trampa.

Nekada promjene ostanu: Netflix ima svoje crveno „N“, Apple je danas jednobojan poslije plave varijante iz 1990-ih i duge iz 1970-ih, a Microsoft je 2012. dodao svoja četiri prepoznatljiva kvadrata.

Ali, za svaku priču o uspjehu, ima i dosta promašaja.

Evo drugih brendova koji su takođe morali da odustanu od svog redizajna.

Cracker Barrel

Neki uticajni konzervativci, uključujući Donalda Trampa mlađeg, kritikovali su novi logo koji je uklonio i lika i burad ubrzo nakon predstavljanja. Dok su i druge kompanije ranije nailazile na otpor zbog dizajnerskih promjena, Cracker Barrel je postao meta glasne baze predsjednika.

Kompanija je pokušavala da popravi svoju tržišnu perspektivu mijenjanjem menija, renoviranjem pojedinih lokala i modernizacijom svog „južnjačkog“ imidža. Ali redizajn je imao suprotan efekat – cijena akcija je padala.

Nakon povratka starog logotipa, vrijednost akcija je skočila – kasnije, trgovalo se za više od 8% više nego prethodnog dana.

New Coke

Godine 1985, Coca-Cola je otišla i korak dalje od običnog redizajna – promijenila je samu formulu pića, što je postalo poznato kao „New Coke“.

Promjena je bila toliki promašaj da i danas ostaje primjer u poslovnim školama kako ne treba raditi.

U tom periodu, rival Pepsi je ozbiljno počeo da ugrožava tržišni udio Cole, dijelom zahvaljujući popularnoj kampanji “Pepsi Challenge”.

Coca-Cola je odgovorila tako što je prvi put za 99 godina promijenila recept.

Za manje od tri mjeseca, stara formula se vratila na tržište kao „Coca-Cola Classic“, što je donijelo skok prodaje.

Stara verzija je potom preimenovana u „Coke II“ i ostala na tržištu do ranih 2000-ih.

Tropicana

Tropicana se povukla samo nekoliko nedjelja nakon što je promijenila svoj prepoznatljiv dizajn ambalaže.

PepsiCo (koji je tada posjedovao Tropicanu) uklonio je poznatu sliku pomorandže sa slamčicom i zamijenio je minimalističkim dizajnom sa čašom soka.

Uslijedila je lavina negativnih reakcija, a prodaja je pala za 20%.

Za samo šest nedjelja, Tropicana je vratila pomorandžu na pakovanje.

HBO Max

Godine 2023, nakon spajanja kompanija, Warner Bros. Discovery odlučio je da izbaci „HBO“ iz naziva svoje striming platforme i ostavi samo „Max“.

Cilj je bio da se pokaže da platforma nudi mnogo više od HBO sadržaja, koji je krajem 1990-ih stvorio pojam “prestige TV”.

Ali promjena imena je ostavila mnoge korisnike zbunjenim. Do jula 2025. servis je ponovo dobio ime HBO Max.

Gap

Godine 2010. modni brend Gap odlučio je da osveži svoj identitet.

Izbačen je prepoznatljivi logo u plavom kvadratu sa bijelim slovima, a zamijenio ga je novi, riječ Gap u crnom Helvetica fontu sa malim plavim kvadratom iznad.

Portparol Gap-a rekao je tada da je cilj bio prelazak sa “klasičnog američkog dizajna” na “moderni, seksi” izgled.

Logo je izdržao manje od nedjelju dana prije nego što je povučen.

TGI Fridays

Godine 2020, britanske franšize TGI Fridays (skraćeno od Thank God It’s Friday) izbacile su skraćenicu TGI iz imena i postale samo “Fridays”.

Dizajnerska agencija koja je radila na promjeni rekla je da je ideja bila da brend bude “kraći, oštriji i moderniji”.

Ali već 2023. godine, vraćeno je puno ime – TGI Fridays, piše Blic. (Foto Pixabay)